เล่าแบบไหน — กึ่งให้ความรู้ เปิดคลิปด้วยข้อมูลที่คนดูยังไม่รู้ก่อน แล้วค่อยเข้าสินค้าในฐานะคำตอบ ไม่ใช่รีวิวสินค้า คนดูรู้ตั้งแต่ 3 วินาทีแรก ว่าจะได้อะไรกลับไป นั่นคือ 3 ข้อที่ผู้ชายต้องเช็คก่อนเลือกโฟมล้างหน้า แล้วสินค้าเข้ามาเป็นคำตอบของข้อเช็คเหล่านั้น ไม่ใช่เข้ามาเพื่อขายตรง ๆ
แกนของเรื่อง — ผู้ชายส่วนใหญ่หยิบโฟมอะไรก็ได้มาล้างหน้า โดยไม่เคยเช็คเลยว่ามันเหมาะกับผิวตัวเองไหม โบ๊ทเล่าจากมุมคนที่ใช้ผิดมาตลอด แล้วเพิ่งมารู้ทีหลังว่าผิวผู้ชายต้องการโฟมที่ทำมาเพื่อผู้ชายจริง ๆ
ทำไมเป็นเรื่องนี้ — โบ๊ทเป็นเทรนเนอร์ส่วนตัวและนายแบบ ผู้ชมของช่องเป็นผู้ชายวัยทำงาน 56% เป็นกลุ่มที่ตรงกับ Lazy Cleaner ที่สุด และรูปแบบ “สินค้าที่แทรกอยู่ในกิจวัตรออกกำลังกาย” คือคลิปแบรนด์ที่ทำยอดสูงสุดของช่องนี้มาแล้ว
Pain point ที่ใช้ — หลังออกกำลังกายมีทั้งเหงื่อ ฝุ่น มลภาวะ และความมันตกค้างบนใบหน้า ซึ่งน้ำเปล่าเอาไม่อยู่ · และโฟมที่ไม่ได้ออกแบบมาสำหรับผิวผู้ชาย ก็ทำความสะอาดได้ไม่ลึกพอ เพราะผิวผู้ชายหนากว่าและมันกว่า
สไตล์ที่อ้างอิง — ยึดโครงเดียวกับคลิปสายให้ความรู้ที่ทำให้แบรนด์นี้มาแล้ว คือเปิดด้วยข้อเท็จจริงเรื่องผิวก่อน ค่อยพาไปที่วิธีแก้ ต่างกันตรงที่คลิปนี้โฟกัสสูตรเดียว คือ เอ็กซ์ตร้า ไบร์ท ตามที่บรีฟกำหนด ไม่ไล่ทุกสูตร
| เวลา | ภาพ | เสียงพูด และข้อความบนจอ |
|---|---|---|
| 0–5 วิ | หน้ากล้องในยิม เพิ่งซ้อมเสร็จ เหงื่อยังไม่แห้ง พูดเร็วแบบจะบอกความลับ | พูด: “ผู้ชายที่ออกกำลังกายเสร็จแล้วไม่ล้างหน้า ฟังตรงนี้ก่อนนะครับ
เหงื่อกับความมันที่ค้างอยู่บนหน้า มันไม่ได้หายไปเอง” บนจอ: เรื่องที่ผู้ชายส่วนใหญ่ยังไม่รู้ |
| 5–8 วิ | โคลสอัพผ้าขาวเช็ดลงบนหน้าที่เพิ่งล้างด้วยน้ำเปล่า พลิกให้เห็นคราบติดผ้า | พูด: “ผมใช้โฟมผิดมาตลอด จนวันที่เอาผ้าขาวมาเช็ดหน้าตัวเองดู” บนจอ: ล้างแล้ว แต่ยังไม่สะอาด |
| 8–12 วิ | หยิบ นีเวีย เมน เอ็กซ์ตร้า ไบร์ท โฟม ขึ้นมาในมือ โลโก้ตรง ไม่สะท้อนแสง | พูด: “วันนี้ผมมี 3 ข้อที่ผู้ชายควรเช็ค ก่อนจะหยิบโฟมขวดไหนมาล้างหน้า” บนจอ: สินค้าเข้าเฟรมวินาทีที่ 8 |
| 12–20 วิ | ชูนิ้วหนึ่ง ตัดสลับกับภาพผิวหน้าตัวเองระยะใกล้ เห็นความมัน | พูด: “ข้อแรก เช็คว่ามันทำมาเพื่อผิวผู้ชายหรือเปล่า ผิวผู้ชายหนากว่าและมันกว่า
โฟมที่ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อเรา มันล้างได้ไม่ลึกพอ ใครผิวแพ้ง่ายลองทาที่ท้องแขนดูก่อนก็ได้ครับ” บนจอ: ข้อ 1 · ทำมาเพื่อผิวผู้ชายไหม |
| 20–34 วิ | ล้างหน้าจริงที่อ่างในห้องน้ำยิมที่มีหน้าต่างแสงเข้า เห็นเนื้อโฟมขาวเต็มหน้า แล้วซับหน้าให้เห็นผิว | พูด: “ข้อสอง เช็คว่าล้างแล้วสะอาดจริงไหม ลองผ้าขาวอีกรอบหลังใช้โฟมดู
ผมใช้ นีเวีย เมน เอ็กซ์ตร้า ไบร์ท โฟม ที่ทำความสะอาดได้ล้ำลึกกว่า เพราะออกแบบมาเพื่อผิวผู้ชายโดยเฉพาะ” บนจอ: ข้อ 2 · ล้างแล้วสะอาดจริงไหม |
| 34–44 วิ | โคลสอัพหลอดโฟมให้เห็นฉลาก แล้วตัดมาที่การทาเซรั่มหน้ากระจก เห็นเนื้อครีมชัด | พูด: “ข้อสาม เช็คส่วนผสม ตัวนี้มี 3D Actions ทั้ง GLUTA AHA และ VIT C ช่วยผลัดเซลล์ผิวหมองคล้ำ
ผิวกระจ่างใสขึ้นใน 7 วัน แล้วผมปิดด้วย นีเวีย เมน เอ็กซ์ตร้า ไบร์ท เซรั่ม SPF50 PA+++ ใช้คู่กันเห็นผลขึ้นไปอีกขั้น
แล้วยังกันแดดกันมลภาวะให้ด้วย” บนจอ: ข้อ 3 · GLUTA · AHA · VIT C · ใสขึ้นใน 7 วัน |
| 44–53 วิ | ออกจากยิมตอนสาย เดินกลางแดด เห็นท้องฟ้าเปิด ขึ้นรถไปทำงานต่อ ยิ้มทักคนที่เจอ | พูด: “เช็คครบ 3 ข้อ ออกไปเจอแดดเจอคนได้อย่างมั่นใจ ไบรท์ไว ไบรท์กว่า พร้อมคว้าทุกโอกาส” บนจอ: ไบรท์ไว ไบรท์กว่า พร้อมคว้าทุกโอกาส |
| 53–58 วิ | หันมาหน้ากล้อง ถือสินค้าทั้งสองตัวคู่กัน โลโก้ชัด ไม่กลับด้าน | พูด: CTA ตามเวอร์ชันในข้อ 4 แล้วต่อด้วย “ใครยังหยิบโฟมอะไรก็ได้มาล้างหน้าอยู่ คอมเมนต์มาเลยครับ” บนจอ: คอมเมนต์มาเลย 💙 |
| เวอร์ชัน | ประโยคปิดท้าย |
|---|---|
| เวอร์ชัน 1 ลงช่อง @kanisond | “ใครสนใจ หาซื้อได้ที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไปเลยครับ” |
| เวอร์ชัน 2 กรณีลูกค้า Buyout Asset | “ใครสนใจ หาซื้อได้ที่ 7-Eleven และ Lotus’s เลยครับ” |
ถ่ายและอัดเสียงทั้งสองเวอร์ชันตั้งแต่วันถ่าย เพื่อให้สลับได้ทันทีโดยเสียงไม่สะดุด ไม่ต้องเรียกถ่ายซ่อม
| ข้อบังคับ | อยู่ตรงไหน |
|---|---|
| ความยาวไม่เกิน 60 วินาที | 58 วินาที |
| สินค้าออกภายใน 10 วินาที | วินาทีที่ 8 |
| มี Hook เปิดคลิป และคนดูรู้ทันทีว่าจะได้อะไร | วินาทีที่ 0–3 · บอกเลยว่ามี 3 ข้อให้เช็ค |
| พูด Pain point ก่อนเข้าโปรดักต์ซีน | วินาทีที่ 12–20 |
| ซีนล้างหน้าเห็นเนื้อโฟมบนใบหน้า | วินาทีที่ 20–34 |
| ซีนทาเซรั่มเห็นเนื้อครีมบนใบหน้า | วินาทีที่ 34–44 |
| พูด Key Message ครบ และพูดถึงเซรั่มว่าใช้คู่กัน | วินาทีที่ 34–53 |
| ออกไปทำกิจกรรมนอกบ้าน เห็นแดดและท้องฟ้า | วินาทีที่ 44–53 |
| ชื่อสินค้าบนจอเป็นภาษาไทย สะกดถูก | วินาทีที่ 20–44 |
| ข้อความบนจอเกิน 50% ของคลิป | มีข้อความทุกช่วง ตั้งแต่วินาทีแรกถึงวินาทีสุดท้าย |
| มี Call-to-action | วินาทีที่ 53–58 |
| ภาพ dynamic มีตัดสลับ ไม่นั่งพูดเฉย ๆ | ตัดเฉลี่ย 2–3 วินาทีต่อคัท |
| แสงธรรมชาติ เห็นหน้าต่างหรือท้องฟ้า | ห้องน้ำมีหน้าต่าง และซีนกลางแจ้งช่วงท้าย |
| เพลงไม่ติดลิขสิทธิ์ | ใช้เสียงจากคลังของแพลตฟอร์ม |
| ไม่เปรียบเทียบหรือพาดพิงแบรนด์อื่น | ไม่มีผลิตภัณฑ์อื่นในเฟรมเลยแม้แต่ช็อตเดียว |
ขอให้ลูกค้าช่วยยืนยัน 1 จุด — ประโยคเปิดคลิปเป็นการให้ความรู้เรื่องเหงื่อและความมันที่ค้างบนผิว เขียนไว้แบบทั่วไป ไม่ได้อ้างงานวิจัยหรือตัวเลขใด ๆ หากทางแบรนด์มีข้อมูลอ้างอิงที่อนุญาตให้พูดได้ แจ้งมาได้เลย เราจะใส่ให้ตรงตามที่แบรนด์รับรอง
ผู้ชายอย่าคิดว่าใช้โฟมล้างหน้าอะไรก็ได้ ผมใช้ผิดมาตลอด 😳
🧼 3 ข้อที่ต้องเช็คก่อนเลือกโฟม ทำมาเพื่อผิวผู้ชายไหม · ล้างแล้วสะอาดจริงไหม · ส่วนผสมตอบโจทย์ไหม
💙 ผิวผู้ชายหนาและมันกว่า ต้องใช้โฟมที่ออกแบบมาเพื่อผิวผู้ชายจริง ๆ
☀️ ปิดท้ายด้วยเซรั่ม SPF50 ใช้คู่กันเห็นผลขึ้นไปอีกขั้น
ใครยังหยิบโฟมอะไรก็ได้มาล้างหน้าอยู่ คอมเมนต์มาเลยครับ 💙
#NIVEAMENTHAILAND#ไบรท์ไวไรท์กว่าพร้อมคว้าทุกโอกาส #โฟมหน้าไบรท์อันดับ1ของชายไทยแท็ก @nivea_thailand
| วันที่ | สิ่งที่เกิดขึ้น |
|---|---|
| 2 ก.ย. | ส่งสตอรี่ไลน์ฉบับนี้ |
| 4 ก.ย. | ลูกค้าให้ฟีดแบ็ก |
| 6 ก.ย. | ลูกค้าอนุมัติสตอรี่ไลน์ |
| 10 ก.ย. | ส่งดราฟต์แรก |
| 14 ก.ย. | ฟีดแบ็กดราฟต์แรก |
| 16 ก.ย. | ส่งดราฟต์สอง |
| 18 ก.ย. | ฟีดแบ็กดราฟต์สอง |
| 21 ก.ย. | ส่งไฟนอล |
| 22 ก.ย. | อนุมัติไฟนอล |
| 25 ก.ย. | โพสต์ลงช่อง @kanisond |
ขอคอนเฟิร์ม 2 เรื่องก่อนเริ่มถ่าย — สตอรี่ไลน์นี้ผ่านหรือมีจุดไหนอยากปรับ และวันถ่ายที่สะดวก เพื่อให้ส่งดราฟต์แรกทันวันที่ 10 ก.ย.