Storyline — NIVEA MEN Extra Bright × Kanisond

ทวนบรีฟ

สรุปสิ่งที่เข้าใจจากบรีฟ เพื่อยืนยันว่าตรงกันก่อนถ่าย

โจทย์

กลุ่มเป้าหมาย — Lazy Cleaner ผู้ชายที่คิดว่า "หน้าผม น้ำเปล่าก็เอาอยู่"
Pain point ที่ต้องพูดก่อนเข้าสินค้า ใช้โฟมของแม่ ของแฟน ของพี่สาว หรือโฟมทั่วไปที่ไม่ได้ทำมาเพื่อผู้ชาย หน้าเลยยังหมอง ไม่ไบรท์สักที
ทางออก ผิวผู้ชายหนาและมันกว่า ต้องใช้โฟมที่ทำความสะอาดได้ล้ำลึกกว่า
ต้องเห็นการออกไปทำกิจกรรมนอกบ้าน เพื่อสื่อถึง "พร้อมคว้าทุกโอกาส"
ต้องพูดถึงเซรั่มด้วย ว่าใช้คู่กันเห็นผลขึ้นอีกขั้น

Bright ไว Bright กว่า พร้อมคว้าทุกโอกาส

ทำไมทั้ง 3 แนวทางถึงเล่าจากยิม

ช่อง @kanisond เล่าเรื่องฟิตเนสและการดูแลตัวเองเป็นปกติอยู่แล้ว เหงื่อ ความมัน และแสงแดด จึงเป็นสถานการณ์จริงในชีวิตประจำวัน ไม่ต้องสร้างขึ้นมาใหม่ ตรงกับที่บรีฟย้ำว่าให้เล่าจาก Insight ของตัวเอง และให้เป็นธรรมชาติ ไม่ใช่โฆษณา ทั้งสามแนวทางถ่ายกลางแจ้ง แสงธรรมชาติ เห็นท้องฟ้า ตามที่บรีฟกำหนด

แนวทางที่ 1

แนวทางที่แนะนำที่สุด

OPTION 01

ล้างหน้าเสร็จ แต่ผ้าเช็ดหน้าไม่คิดงั้น

เปิดด้วยหลักฐานที่เห็นด้วยตา ไม่ต้องเถียงกับคนดู

เวลา	ภาพ	เสียง / ข้อความบนจอ
0–3 วิ	ซูมใกล้ ๆ ที่ผ้าขาวเช็ดหน้าหลังออกกำลังกาย มีคราบมันติดชัด	"ล้างหน้าด้วยน้ำเปล่ามาทั้งชีวิต จนวันที่เห็นอันนี้" ข้อความบนจอ: น้ำเปล่า = สะอาดจริงเหรอ
3–8 วิ	ตัดสลับเร็ว ๆ ในห้องน้ำ หยิบโฟมของแม่ ของแฟน สลับไปมา	"เปลี่ยนมาหลายตัว ของแฟนก็แล้ว ของแม่ก็แล้ว หน้าก็ยังหมองเหมือนเดิม"
8–10 วิ	หยิบ นีเวีย เมน เอ็กซ์ตร้า ไบร์ท โฟม ขึ้นมา เห็นโลโก้ชัด ไม่กลับด้าน	"เพราะผิวผู้ชายมันหนากว่า มันกว่า ต้องใช้ของที่ทำมาเพื่อเรา"
10–22 วิ	บีบโฟม ตีฟอง เห็นเนื้อโฟมบนหน้าชัด ล้างออก ซับหน้า	"นีเวีย เมน เอ็กซ์ตร้า ไบร์ท มี 3D Actions ทั้งกลูต้า AHA วิตซี ล้างลึกกว่า ผิวดูกระจ่างใสขึ้นใน 7 วัน"
22–30 วิ	ทาเซรั่ม เห็นเนื้อครีมบนหน้าชัด ริมหน้าต่างมีแสงเข้า	"ตามด้วยเซรั่มกันแดด SPF50 ใช้คู่กันเห็นผลขึ้นไปอีกขั้น"
30–45 วิ	ออกนอกบ้าน วิ่งกลางแจ้ง เห็นท้องฟ้าชัด · ตัดไปเจอเพื่อน ยิ้มรับ	"หน้าพร้อม ก็กล้าไปทุกที่ Bright ไว Bright กว่า พร้อมคว้าทุกโอกาส"
45–55 วิ	ถือสินค้าทั้งสองตัว พื้นหลังกลางแจ้ง แสงธรรมชาติ	"ใครยังล้างหน้าด้วยน้ำเปล่าอยู่ คอมเมนต์มาเลย แล้วแท็กเพื่อนที่ต้องอ่านอันนี้"

จุดที่ทำให้คลิปนี้ดูจริง คราบบนผ้าขาวคือหลักฐานที่คนดูเห็นเอง ไม่ต้องมีใครมาบอกว่าน้ำเปล่าไม่พอ คนดูสรุปเองตั้งแต่ 3 วินาทีแรก แล้วอยากดูต่อว่าจะแก้ยังไง

แนวทางที่ 2

แนวขำ เข้าเทรนด์ TikTok

OPTION 02

จิ๊กโฟมคนในบ้านมา 5 ปี

เล่นกับ pain point ที่บรีฟให้มาตรง ๆ แต่เล่าแบบขำ ๆ

เวลา	ภาพ	เสียง / ข้อความบนจอ
0–3 วิ	แอบเปิดตู้ห้องน้ำ หยิบโฟมสีชมพู แล้วหันมาเจอกล้อง ทำหน้าตกใจ	ข้อความบนจอ: ผู้ชายที่ใช้โฟมของแฟนมา 5 ปี
3–8 วิ	ตัดเร็ว โชว์โฟม 3–4 ขวดที่ไม่ใช่ของตัวเองสักขวด	"ของแฟน ของพี่สาว ของแม่ ครบทุกคนในบ้าน เหลือแต่ของตัวเองที่ไม่มี"
8–10 วิ	วางโฟมนีเวีย เมน ลงข้าง ๆ เห็นโลโก้ชัด	"จนมารู้ทีหลังว่า ผิวผู้ชายมันไม่เหมือนกัน"
10–20 วิ	ล้างหน้าจริง เห็นฟองบนหน้าชัด	"นีเวีย เมน เอ็กซ์ตร้า ไบร์ท ทำมาเพื่อผิวผู้ชายที่หนากว่า มันกว่า ล้างลึกกว่า"
20–30 วิ	ทาเซรั่ม เห็นเนื้อครีมชัด	"3D Actions กลูต้า AHA วิตซี ผิวดูกระจ่างใสใน 7 วัน ตามด้วยเซรั่ม SPF50 ใช้คู่กันดีขึ้นอีก"
30–45 วิ	ออกไปเล่นกีฬากลางแจ้ง เห็นท้องฟ้า เหงื่อออก แต่หน้ายังดูดี	"Bright ไว Bright กว่า พร้อมคว้าทุกโอกาส"
45–55 วิ	ถือสินค้าคู่ ยิ้มกล้อง	"แท็กเพื่อนที่ยังจิ๊กโฟมคนในบ้านใช้อยู่ ให้เขาได้อ่าน"

จุดที่ทำให้คลิปนี้ถูกแชร์ เกือบทุกคนมีเพื่อนแบบนี้ หรือเป็นเองอยู่ คนดูจะแท็กกันเองโดยเราไม่ต้องขอแรง และเป็น pain point ที่บรีฟเขียนมาให้ตรง ๆ อยู่แล้ว

แนวทางที่ 3

แนวพิสูจน์ 7 วัน

OPTION 03

7 วัน ถ่ายหน้าตัวเองทุกวันตอนเดิม

ตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่บรีฟบอกว่า "เลือกจากสิ่งที่พิสูจน์ได้"

เวลา	ภาพ	เสียง / ข้อความบนจอ
0–3 วิ	หน้าตรงกล้อง แสงธรรมชาติ มีตัวเลขวันมุมจอ	ข้อความบนจอ: วันที่ 1 · ไม่รีทัช ไม่ฟิลเตอร์
3–8 วิ	เล่าเร็ว ๆ ว่าเมื่อก่อนใช้อะไรมาบ้าง	"ล้างน้ำเปล่าบ้าง หยิบของแฟนใช้บ้าง หน้าก็หมองอยู่อย่างนั้น"
8–10 วิ	วางโฟมนีเวีย เมน เข้าเฟรม เห็นโลโก้ชัด	"เลยลองของที่ทำมาเพื่อผู้ชายจริง ๆ 7 วัน"
10–25 วิ	ตัดต่อเนื่องวันที่ 1 ถึง 7 มุมเดิม แสงเดิม เห็นล้างหน้าและทาเซรั่ม	"3D Actions กลูต้า AHA วิตซี ล้างลึกกว่าเพราะผิวเราหนากว่า มันกว่า · เซรั่ม SPF50 ใช้คู่กันเห็นผลขึ้นอีกขั้น"
25–35 วิ	จอแบ่งครึ่ง วันที่ 1 กับวันที่ 7 มุมเดียวกัน	ข้อความบนจอ: วันที่ 7 · ผิวดูกระจ่างใสขึ้น
35–48 วิ	ออกไปข้างนอก เจอแดด เจอคน เห็นท้องฟ้าชัด	"พอหน้าพร้อม ก็ไม่ต้องคิดเยอะเวลามีโอกาสเข้ามา Bright ไว Bright กว่า พร้อมคว้าทุกโอกาส"
48–58 วิ	ถือสินค้าคู่ กลางแจ้ง	"ใครจะลอง 7 วันเหมือนกัน คอมเมนต์บอกกันหน่อย เดี๋ยวมาอัปเดตให้"

จุดที่ทำให้คลิปนี้น่าเชื่อ มุมเดิม แสงเดิม เวลาเดิมทุกวัน คือสิ่งที่ทำให้คนเชื่อว่าไม่ได้จัดฉาก ตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่บรีฟระบุว่าเลือกจากสิ่งที่พิสูจน์ได้ ไม่ใช่คำโฆษณา

เช็คลิสต์ must-have

ทั้ง 3 แนวทางผ่านครบทุกข้อ

✓วิดีโอไม่เกิน 60 วินาที

✓สินค้าออกภายใน 10 วินาที (ทั้ง 3 แนวทางอยู่ที่วินาทีที่ 8–10)

✓มี Hook เปิดคลิปที่ตรงกับสตอรี่ไลน์

✓พูด Fear/Pain point เรื่องใช้โฟมผู้หญิง ก่อนเข้า Product Scene

✓พูด Key Message ครบ "Bright ไว Bright กว่า พร้อมคว้าทุกโอกาส"

✓พูดถึงเซรั่ม SPF50 ว่าใช้คู่กันเห็นผลขึ้นอีกขั้น

✓มีซีนล้างหน้าเห็นเนื้อโฟม และซีนทาเห็นเนื้อเซรั่ม

✓มีกิจกรรมนอกบ้าน แสงธรรมชาติ เห็นท้องฟ้า

✓ชื่อสินค้าใน Text เป็นภาษาไทย · เห็นโลโก้ชัด ไม่กลับด้าน ไม่สะท้อนแสง

✓มี Text ประกอบมากกว่า 50% ของคลิป · ภาพ Dynamic มีการตัดสลับ

✓มี Call-to-action ชวนคอมเมนต์และแท็กเพื่อน

✓ใช้เพลงที่ไม่ติดลิขสิทธิ์ · ไม่เปรียบเทียบกับแบรนด์อื่น · ไม่พูดถึงแบรนด์ในเชิงลบ

แคปชันและแฮชแท็ก

ปรับตามแนวทางที่เลือก

ตัวอย่างแคปชัน (แนวทางที่ 1) ล้างหน้าด้วยน้ำเปล่ามาทั้งชีวิต จนวันที่เห็นคราบบนผ้าเช็ดหน้า 💙

🧴 ผิวผู้ชายหนากว่า มันกว่า ต้องใช้ของที่ทำมาเพื่อเรา
✨ นีเวีย เมน เอ็กซ์ตร้า ไบร์ท 3D Actions ผิวดูกระจ่างใสใน 7 วัน
☀️ ใช้คู่เซรั่ม SPF50 เห็นผลขึ้นไปอีกขั้น

ใครยังล้างหน้าด้วยน้ำเปล่าอยู่ คอมเมนต์มาเลย แล้วแท็กเพื่อนที่ต้องอ่านอันนี้ 💙

@nivea_thailand
#NIVEAMENTHAILAND #ไบรท์ไวไรท์กว่าพร้อมคว้าทุกโอกาส #โฟมหน้าไบรท์อันดับ1ของชายไทย

ขอคอนเฟิร์ม 3 เรื่องก่อนเริ่มถ่าย

เลือกแนวทางไหน — เลือกได้ทั้งแบบเอาไปเลย หรือหยิบบางส่วนของแต่ละอันมาผสมกันก็ได้
ช่วงวันโพสต์ — ขอวันที่ต้องการให้ลง เพื่อจัดคิวถ่ายและตัดให้ทัน
โปรโมชันที่ต้องพูดถึง — บรีฟระบุ Lotus / 7-11 / Watsons ขอทราบว่าคลิปนี้ให้พูดถึงช่องทางไหน และรายละเอียดโปรที่ถูกต้อง

KANISOND × NIVEA MEN EXTRA BRIGHT · 28 สิงหาคม 2569

Storyline นำเสนอก่อนถ่ายทำ